Cet article s'appuie sur les réflexions de Voice of Space . Pour plus d'informations sur l'initiative « DDT – Different Design Thinking: Gentle Streets and Squares », veuillez consulter l' article LinkedIn de Voice of Space.

Chez Modulina, nous ne construisons pas seulement des maisons, nous créons des expériences. C'est pourquoi notre participation à la Milano Design Week 2025 n'était pas seulement un événement pour nous ; c'était une avancée significative dans notre façon d'intégrer la durabilité, la créativité et l'attention à la vie publique. Nous sommes fiers d'être l'un des principaux sponsors de Gentle Streets and Squares, une initiative puissante qui a réuni artistes, designers et technologues pour réimaginer les espaces urbains milanais avec un message simple mais radical :
« La gentillesse peut être une stratégie de design. »

Quand le design pense différemment

L'événement faisait partie du programme DDT – Different Design Thinking, organisé par la merveilleuse équipe de Voice of Space et organisé dans le centre culturel dynamique SC3milano GentiLab du 8 au 13 avril. Il a mis au défi six équipes internationales de créer des installations phygitales (physiques + numériques) dans le quartier Turro Martesana de Milan - des installations qui pourraient susciter la réflexion, la connexion et le changement.

Au cœur de cette initiative se trouvait la devise « TUMAMI ? Doyouloveme ? » , qui résumait parfaitement l'essence du projet. La question posée par cette devise nous invite à réfléchir en profondeur à nos liens avec les autres et aux espaces que nous habitons. Elle nous invite à repenser notre relation aux espaces publics, à l'art et aux personnes qui nous entourent.

« La gentillesse n'est pas une question de douceur, c'est une force de régénération sociale. Ce projet montre comment un design doux peut favoriser l'empathie, la beauté et la cohésion dans nos quartiers. »
— Cristina Milani, présidente de Gentletude ( citée dans Voice of Space ).

Nos Panneaux de Paille, leur vision créative

Nous avons été invités à fournir nos panneaux de paille Modulina, l'un des principaux matériaux durables. Nos panneaux sont devenus la structure, la toile et parfois même le message derrière les installations.

Pour nous, il ne s'agissait pas seulement de fournir des matériaux de construction, mais de co-créer un impact. En voyant les artistes transformer nos panneaux en espaces de narration émotionnelle, en structures ludiques et en zones d'interaction numérique, nous étions fiers.

Alissa Bankovska, co-fondatrice de Voice of Space, a partagé un aperçu incroyable du rôle de notre matériel dans le processus créatif :

Lorsque nous avons introduit les panneaux de paille Modulina au SC3milano pour notre hackathon « Gentle Streets & Squares », nous pensions qu'ils feraient partie des matériaux que les participants pourraient explorer. Mais chacun d'entre eux a choisi de travailler avec Modulina. Parce que ce matériau a éveillé leur imagination. Modulina apporte bien plus que la durabilité et la circularité. Il donne le ton. Le premier module Modulina installé dans l'espace est rapidement devenu la base, le cadre, le rythme de ce qui a suivi. Ce n'est pas seulement une surface, c'est une déclaration : pérenne, durable et riche en possibilités créatives. C'est incroyable de voir comment un matériau bien pensé peut transformer le processus créatif. Plus d'informations bientôt, mais pour l'instant, un grand merci à Modulina Straw Panels pour être plus qu'un simple partenaire. Vous êtes co-auteur de ce voyage créatif.

C’est exactement ce en quoi nous croyons : une architecture douce qui rencontre l’âme de la ville.

6 installations, 6 histoires

Les six installations ont été réalisées à partir de déchets industriels, de matériaux recyclés de TAF Abrasivi SpA et de panneaux de paille Modulina, un parfait exemple de design circulaire en action. Chaque projet avait sa propre personnalité, mais tous partageaient l'objectif de créer des villes plus humaines et durables :

1. CHUCHOTEMENT

Par Orma il Viandante, Dmytro Tokariev et Karyna Bezsonova.
Ce projet de narration urbaine a transformé des façades vierges en musée à ciel ouvert. Grâce à la réalité augmentée et à la plateforme « The Wall That Talks », les murs ont pris vie grâce à des animations et aux voix des enfants du quartier, mêlant technologie et mémoire.

2. Tessuto Sociale (fr. Tissu social)

Par Onish
Une puissante installation de 20 mètres de long en tissu absorbant le CO₂ qui change progressivement de couleur, reflétant visuellement la transformation du quartier et invitant les spectateurs à assister à l'impact climatique en temps réel.

3. Pays des merveilles

Par Giada Grasso
Une installation imaginative qui a introduit le jeu dans le domaine public, « Wonderland » a réimaginé la vie urbaine comme un espace de créativité, encourageant la connexion sociale et le changement à travers une conception joyeuse et interactive

4. Punti di raccolta umana e archiviazione urbana (fr. Points de rassemblement humain et archivage urbain)

Par Eleonora Gugliotta, Dmytro Tokariev et Karyna Bezsonova.
Des panneaux urbains interactifs invitent les citoyens à laisser des traces de leur quotidien, créant ainsi une archive vivante de la mémoire collective. L'application est enrichie par la plateforme « Digital Caselle », qui permet l'envoi de messages vocaux, de photos et d'autres expressions numériques.

5. Osservatorio delle Stelle (en. Observatoire des étoiles)

Par Amanda Toy :
un observatoire poétique invitant les visiteurs à renouer avec les rêves et la nature. Le projet introduit également des interventions ludiques et colorées sur des éléments urbains du quotidien, tels que les passages piétons et les feux de circulation, véhiculant des messages positifs et inspirants.

6. Le cube-isme urbain

Par Will Paucar, Dmytro Tokariev et Karyna Bezsonova

Il capture la présence physique et les empreintes émotionnelles des passants. Grâce à la plateforme numérique « ARtCUBO », les visiteurs peuvent prolonger l'expérience en créant et en plaçant des œuvres virtuelles dans un environnement 3D partagé, mêlant matérialité tactile et imagination numérique.

Pourquoi cela nous importe

Ce que nous avons vu à Milan n'était pas seulement de l'art : c'était une réinvention du vivre-ensemble dans nos villes. Chez Modulina, nous allons au-delà de la construction de maisons écologiques : nous nous engageons à soutenir des projets innovants qui favorisent la créativité, les liens et le changement positif.

« Les espaces sont les outils de communication et de changement les plus puissants. Avec Impact Spaces, nous activons les lieux pour façonner la façon dont les gens vivent, communiquent et évoluent, faisant du design un moteur de transformation collective. » — Alissa Bankovska, cofondatrice de Voice of Space et ambassadrice de la marque Modulina.

La Milano Design Week 2025 a été une occasion unique de montrer comment nos panneaux de paille durables peuvent stimuler l'expression artistique, inspirer l'engagement communautaire et contribuer à des transformations significatives des espaces urbains. Chaque installation présentée lors de l'événement a reflété le pouvoir du design à transformer les environnements et à raconter des histoires captivantes. Nous sommes fiers de voir nos matériaux jouer un rôle central dans des projets aussi marquants, renforçant ainsi notre engagement en faveur du développement durable et le potentiel transformateur d'un design réfléchi et créatif.